キーワード（検索キーワード）とは、Google検索、yahoo検索、Bing検索で情報を調べるときに、検索窓に入力する単語や単語の組み合わせのこと。SEO対策やコンテンツマーケティング、オウンドメディアなど、Webマーケティングで重要視される。
キーワード（検索キーワード）の意味・概要
キーワード（検索キーワード）とは、Google検索、yahoo検索、Bing検索といった検索エンジンで情報を調べるときに検索窓に入力する、単語や単語の組み合わせのことです。最近は、Googleの検索エンジンの発達により、文節や短い文章がキーワードとなることもあります。
ユーザー側においては、キーワードの組み合わせで収集できる情報が変わってきますし、自社HPやオウンドメディアなどのWebサイト運用側にとっては、キーワードの設定で流入数が大きく左右することがあります。
キーワードの目的・重要性
Webマーケティングにおいてキーワードが重要になるのは、SEO対策です。キーワード設定が上手くいかなければ、狙ったWebサイトへの流入数を上げることができなくなります。
また、キーワード設定がうまくいっても、記事（コンテンツ）にうまく織り込むことができなければ、SEO対策の結果は出ません。
SEO対策において、キーワードで重要視するべきところは以下になります。
- 検索ボリューム
- 検索意図
- キーワードの難易度
- 競合調査
- タイトル、H2小見出しなどの施策
- スパム対策
キーワードの実践・達成のポイント
「中長期的な目線でのキーワード設定が大切。テクニックに頼りすぎないことも重要」
ポイントをさらに深層化・目視化すると…
かつては、キーワードをとにかくたくさん記事（コンテンツ）に織り込むことが有力なSEO対策でしたが、現在はあまり有効ではありません。むしろ、スパム認定されてしまい、ペナルティーを受けるリスクがあります。
短期的に結果を出すため難易度が低いキーワードを設定したほうが良い場合もありますが、より大きな目標を達成するために、初期の段階化から難易度の高いキーワードにチャレンジする場合もあります。
KPIを見ながら組み合わせていく必要がありますが、キーワードは、それぞれ有益に働きあうこともあれば、悪影響を及ぼし合うこともあるのです。
キーワードは、単体だけでなく複数、グループで設定する必要があります。キーワードツールである程度の対応はできますが、テーマによっては難しい場合もあります。検索傾向を調査し、適切な設定ができるようにしましょう。場合によっては、プロに委託するのもひとつの手段です。
マーケグロースがキーワードに関するCV達成のためにできること
- キーワード設定
- キーワードに対応した記事（コンテンツ）の作成
- キーワード設定を含めたSEO対策、及び、オウンドメディアの作成、運用
上記以外にも、マーケティングにおいてさまざまな支援が可能です。まずは、御社のHPや商品・サービスをチェックすることで、見えてくることもあるはずです。御社の成長＝グロースのために、ぜひご検討ください。
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