Webサイトとは、インターネット「www［ワールドワイドウェブ］」で公開される、Webページの集合体のこと。Webは「蜘蛛の巣」から由来していている。
Webサイトの意味・概要
Webサイトとは、一般的な情報提供システムとされているwww［ワールドワイドウェブ］で公開されるWebページ（インターネット上で公開される文書、ページ）の集合体ことです。Webにはもともと蜘蛛の巣という意味があり、WebページとハイパーリンクによってWebページやサイトがつながり合い構成していることから「Webサイト」という名前がついたといわれています。
Webサイトとホームページ（HP）の違い
Webサイトとホームページ（HP）を同義に扱うことがありますが、本来、Web サイトとHPには以下の違いがあります。
- Webサイト
-
- 複数のWebページの集合体のこと
- 複数のWebページがハイパーリンクで相互につながることで構成される
- 厳密には、ホームページ（HP）もWebサイトの一部
- ホームページ（HP）
-
- Webサイトの1番最初に表示されるWebページ
- ブラウザ起動時に最初に表示するように設定したWebページ
- トップページ、フロントページとも呼ぶ
ただ、現状は、WebサイトとHPは同じ意味で使われることが多く、Webサイトのことを「サイト」と略して呼ぶこともあります。
Webサイトの目的・重要性
Webサイトには、いくつか種類があり、目的によって使い分けることがCVにつながります。あまり深く考える必要がないこともありますが、Webサイトを作る目的を明確にしておくほうが、CVにつながりやすお緻密な構造を作れます。
また、いくつかのWebサイトをリンクさせることで、さらにCVRを高めることができるので、より精度が高いWebマーケティングを目指すためにもしっかり理解しておきましょう。
オウンドメディア
- 自社の関連情報、自社が扱う商品に関する情報、その他ユーザー、既存顧客、潜在顧客、見込み顧客に対して発信したい情報をまとめたWebサイト
- 潜在顧客、見込み顧客に対して有益な情報を発信して直接購買につなげたり、資料請求などのリード獲得を狙う
- SEO対策やSNS対策をすることで、より高いCVが狙える
コーポレートサイト
- 自社の企業情報、活動内容、商品・サービス情報、IR、採用などを掲載するWebサイト
- 企業理念、ミッション、社会活動などを掲載し、ブランディングを高める目的でも使われる
- 商品、サービスに関する問い合わせ、採用に関する問い合わせ増加の目的にも使われる
- UXを高めるためのUI、導線設定が重要
- SEO対策、オウンドメディアとの連携で、よりCVを高められる
ECサイト
- 商品販売を目的にしたWebサイトで、決済機能、カート機能などを実装している’
- EC＝Electronic Commerceのことで、日本語で言う電子商取引
- オンラインショップ、インターネットショッピングモールとも呼ぶ
- オウンドメディアが組み込まれているECサイトも増えていて、SEO対策が重要視されている
サービスサイト
- 特定の商品、サービスの情報を発信するためのWebサイト
- コーポレートサイトやECサイトより、詳細な情報を掲載することを目的している
- コーポレートサイトやECサイトなどにリンクさせることで、よりCVしやすくなる
- オウンドメディアとの組み合わせも有効
LP（ランディングページ）
- 検索エンジンによって表示される検索ページ（SERPS）やWeb広告から、最初にアクセスしたWebサイト（Webページ）のこと
- 一般的には、リスティング広告などのWeb広告の遷移先として作成される
- 商品、サービスの購買意欲を高める、問い合わせしたくなる情報を掲載するなど、よりCVしやすくなるように設置される
Webサイトの実践・達成のポイント
「Webサイトの目的をより詳細に、より明確にすることで、精度の高いCVが狙える」
ポイントをさらに深層化・目視化すると…
Webサイトの作成方法には、WordPress使用する方法、オリジナルのCMSを使う方法など、いくつかありますが、基本的にはプロのエンジニアに依頼することになるでしょう。自社にエンジニアがいない、プロのエンジニアに依頼する予算が組めないという場合は、WordPressを使ってWebサイトを構築することをおすすめします。
ただ、Webサイトを作成するにあたり最も重要なのは、目的にあわせた構造、内容でWebサイトを作るということです。自社商品の購買率を高めたいのか、潜在顧客に商品や自社の情報を発信してリード獲得を狙いたいのかなど、目的とKPIを詳細に設定しましょう。
マーケグロースがWebサイトに関するCV達成のためにできること
- Webサイト作成代行
- WebサイトのSEO対策
- オウンドメディアを新設して、既存のWebサイトの流入数、商品の購買数を増やす
- Webサイト、オウンドメディア、SNS、デジタルサイネージによるクロスメディア戦略
上記以外にも、マーケティングにおいてさまざまな支援が可能です。まずは、御社のHPや商品・サービスをチェックすることで、見えてくることもあるはずです。御社の成長＝グロースのために、ぜひご検討ください。
コメント