アドテクノロジーとは、インターネット広告の配信効率や効果の向上を目指したシステムのこと。「アドテク」「アドテック」「広告テクノロジー」と呼ばれることもある。
アドテクノロジーの意味・概要
アドテクノロジーは、インターネットで配信される広告のシステムのことで、リスティング広告やディスプレイ広告などで使われている技術です。ユーザーがどのように反応・行動したかを把握することで、広告効果をより詳細に把握することができ、得た情報をもとに適したタイミング・内容の広告を配信することが可能であり、操作のサポートやレポーティング機能もあります。
アドテクノロジーの目的・重要性
アドテクノロジーの目的は、広告配信の管理と分析を効率よく行うことで、作業工数を削減を削減したうえで広告配信を最適化し、より少ないコストでより多くの利益を生み出す「広告収益最大化」を実現することです。
商品・サービスに適した人にリーチさせるために、適切な時間・場所に配信することが可能であり、よりマッチングした広告枠を提案できるため広告枠を購入する立場にもベネフィットがあります。
アドテクノロジーの実践・達成のポイント
「アドテクノロジーは適切に使い分けるために、事前の情報収集だけでなく運用しながらの微調整も大切」
ポイントをさらに深層化・目視化すると…
アドテクノロジーを活用することで、バナーなどの純広告よりも低コストでスピーディーに結果を出すことができるようになりましたが、配信結果をもとにPDCAを回していかないと、利益の最大化はできません。
以下でおもなアドテクノロジーを紹介しますので、事前に理解しておき、運用しながら微調整をして広告効果を成長させていきましょう。
DSP
- 広告主側の収益最大化を狙うプラットフォーム
- できるだけ少ない出稿料で売上をあげるために配信を最適化して管理している
- SSP側とRTB接続することで、配信したいタイミングで広告枠を買い付けることが可能になる
SSP
- メディア側の収益最大化を狙ったプラットフォーム
- 広告枠、料金、出稿条件などを設定し、設定に合うもので最も高額な掲載費を支払える広告を自動配信する
- 最低落札金額を設定できるため、メディア側の収益をより確保しやすくなる
RTB
- 広告主とメディア側の双方のベネフィットにつながるテクノロジー
- 少ない出稿料で高収益をあげたい、広告枠を高額で買ってもらいたいという希望を叶えることが可能
アドネットワーク［Ad Network］
- 複数のメディア（ブログ、SNS、Webサイトなど）の広告掲載枠をまとめたネットワーク
- 広告出稿の一括化、課金形態の統一化、広告管理の低減が可能
アドエクスチェンジ［Ad Exchange］
- ネットワークでつながっている複数のメディアの広告枠を交換できるプラットフォーム
- 複数のアドネットワークをまとめて一元管理することも可能
- インプレッション単位の入札ができるため、費用対効果がより高められる
第三者配信（3PAS）
- アドネットワークやアドエクスチェンジ、DSPなど、多くのシステムに直接広告を配信しないで、第三者システムを利用して配信すること
- 配信スケジュールや効果の測定、予算などを可視化し、一括管理できる
- 広義の意味では、アドネットワーク、アドエクスチェンジ、DSPもメディアとは第三者である別のサーバーから配信されるため第三者配信に位置づけられる
マーケグロースがアドテクノロジーによるCV達成のためにできること
- 広告枠の価値を高める（PV・UU数を上げる）ためのSEO対策
- 広告収入を確保するためにオウンドメディアを立ち上げる
現状、広告運用に関するコンサルティングは行っていませんが、広告収益の向上、広告収益の創出のためにお手伝いできることはあるはずです。上記以外にも、マーケティングにおいてさまざまな支援が可能です。まずは、御社のHPや商品・サービスをチェックすることで、見えてくることもあるはずです。御社の成長＝グロースのために、ぜひご検討ください。
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