アドフラウドとは、Web広告、デジタル広告の詐欺のひとつ。人間がアクセスしたと見せかけ、広告費を騙し取ること。
アドフラウドの意味・概要
アドフラウドとは、botやハッカーなどの技術を悪用してあたかも人間がアクセスしたかのように見せかけて、本来加算するべきでない「無効」なインプレッションやクリックを発生させ、広告成約件数や広告効果などを不正に水増しして広告費を騙し取る不正広告ことです。
日本においてはあまり重要視されない傾向がありましたが、以前からアメリカでは深刻視されていてさまざまな対策が取られています。
Web広告市場の拡大により、クオリティやブランドの担保が重要視され始めている背景もあることから、アドフラウドへの対策も注目されつつあります。
アドフラウド対策の目的・重要性
広告主にとっては、ただ費用を無駄にしてしまうことになり、大きな損失となります。アドフラウドが発生すれば、商品やサービスの広告は顧客に届かなくなり、潜在的に欲しいと思っている消費者の手元に、商品は永久に届かなくなってしまいます。消費者、広告主の両者にとっても大きな機会損失になるでしょう。
アドフラウド対策の実践・達成のポイント
「低品質な広告が発生しないメディア作りが大切」
ポイントをさらに深層化・目視化すると…
広告主がアドフラウドによる被害を防ぐには、解析を細かく行い、CVにつながらない無駄なインプレッション・クリックが行われていないか見抜く必要があります。ただし、アドフラウドの発生をなくすには、メディア側も質の高い運用を行う必要があります。安易にクリックを呼び込むような運用は行わず、質の良いCVを生み出すメディアプランを実装しましょう。
マーケグロースがアドフラウド対策達成のためにできること
- アドフラウドを発生させない高品質のオウンドメディアの構築
- オウンドメディアを使った別軸のマネタイズ
- 広告に頼らない集客のアドバイス
現状、広告運用のアドバイスは対応していませんが、オウンドメディアを使ったマネタイズや集客をお手伝いすることで、広告コストやリスクの低減の達成ができるはずです。上記以外にも、マーケティングにおいてさまざまな支援が可能です。まずは、御社のHPや商品・サービスをチェックすることで、見えてくることもあるはずです。御社の成長＝グロースのために、ぜひご検討ください。
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