イベントトラッキングとは、GoogleAnalyticsの機能のこと。使用するためには「イベントトラッキングのタグ設定」が必要になる。
イベントトラッキングの意味・概要
イベントTラッキングとは、GoogleAnalyticsの機能「イベントトラッキング」のことであり、イベントトラッキング機能の使用に必要な「イベントトラッキングタグ設定」のことです。
GoogleAnalyticsは、Googleが提供しているアクセス解析サービスであり、使用することでページ単位でのアクセス計測・解析ができるようになります。イベントトラッキング機能を設定すると、Webサイトのクリック回数やページ遷移、ゲームでの特定アイテムの使用回数などを調べられるようになり、ユーザー行動の視覚化・解析ができるようになります。
イベントトラッキングタグ
イベントトラッキングは、計測したいURLが含まれたHTMLコードに、「イベントトラッキングタグ［ga(“send”, “event”,～);からはじまるHTMLタグ］」を組み込むだけで設定可能です。
- イベントトラッキングで調べられるここと
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- リンクや電話ボタンクリック回数
- ファイルのダウンロード回数
- イベント発生率
- 同一ページ内のクリック数の比較
- 外部リンクへの遷移数、遷移率
- 読了率 など
イベントトラッキングの目的・重要性
イベントトラッキングは、Webマーケティング、SEO対策、オウンドメディアの運営をするにあたっては必須の機能です。イベントトラッキングを設定するかしないかで、GoogleAnalyticsの利用価値も変わってきます。
イベントトラッキングの目的は、自社で管理しているWebサイトのユーザー行動を解析・分析し、Webサイトの適切な改修に役立てることです。ユーザーがきちんとページを見ているか、CVにつながる行動をとっているか、Webサイトとユーザーの親和性は問題ないかなど、細かく調べていくことで、CVRや売上をより高めることができます。
イベントトラッキングの実践・達成のポイント
「イベントトラッキングタグを正しく適切に設定、解析しなければ意味がない」
ポイントをさらに深層化・目視化すると…
イベントトラッキングは、GoogleAnalyticsの機能であり、正しくイベントトラッキングタグを設置しなければ計測できません。正しい位置に正しいHTMLタグルールで組み込む必要があります。また、HTMLタグを組み込んだあとは、より詳細な情報をくみ取るために設定をする必要があります。
初めてイベントトラッキングを使う場合は、専任のエンジニアに委託するか、マーケターに委託するのもひとつの手段です。一度基本のやり方を覚えれば、より詳細な使い方も自身で調べられるようになるので、まずはプロに頼ってみるという選択肢も考えてみてください。
マーケグロースがイベントトラッキングによるCV達成のためにできること
- イベントトラッキングを使った既存メディアの解析・分析
- イベントトラッキングをもとにしたWebサイト改修、オウンドメディア改修
- イベントトラッキングをもとにしたSEO対策
上記以外にも、マーケティングにおいてさまざまな支援が可能です。まずは、御社のHPや商品・サービスをチェックすることで、見えてくることもあるはずです。御社の成長＝グロースのために、ぜひご検討ください。
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