外部リンクとは、別のWebサイトから自社のWebサイトに移動するページリンクのことであり、被リンクとも呼ぶ。外部リンク（被リンク）の数は、SEO対策で重要視される指標のひとつ。
外部リンクの意味・概要
外部リンクは、外部のWebサイトから自社のWebサイトに移動するページリンクのことです。「外部のWebサイトから自社のWebサイトに向けたページリンク」と表現されることが多く、Webマーケティングやコンテンツマーケティング、SEOマーケティングでは被リンクやバックリンクと呼ぶことが多いです。
外部リンクの数は、オウンドメディアやコーポレートサイト、ECサイトなどのWebサイトの人気や信頼性の高さを示す数字であり、Googleの評価の基準でもあるため、SEO対策でも重視されます。
外部リンクの目的・重要性
外部リンク（被リンク）は、Webサイトやコンテンツの価値を判断する指標としてGoogleが正式に採用していることを公表しています。
外部リンクを多く獲得しているWebサイトは、多くのユーザーから注目されているだけでなく、「有益な情報」と認識されている可能性が高いです。人気が高く、信頼性が高いとも判断できるため、「価値があるWebサイト、コンテンツ」とGoogleも判断します。
Google検索で上位表示されるには、Googleから高く評価される必要があるため、SEO対策では外部リンクの獲得は非常に重要になってきます。また、オーガニック流入だけでなく、外部リンクを貼ってあるWebサイトからの流入も期待できます。
外部リンクの獲得は、UU数やPV数に直結し、CV数の上昇にも関係してきます。
外部リンクの実践・達成のポイント
「質の良い外部リンクの獲得には、質の高いコンテンツとWebサイトの構築は必須」
ポイントをさらに深層化・目視化すると…
かつては、ブラックハットと呼ばれるスパムリンクによる外部リンク施策が横行していましたが、現在はスパムリンクは低品質な外部リンクと判断されるため、SEO対策では優位に働きません。むしろ、マイナス評価を受けることになってしまいます。
外部リンクをSEO対策に役立てるには、質の良いナチュラルリンクを多く獲得することが大切です。ナチュラルリンクは、コンテンツの内容やWebサイトの品質を評価したユーザーが’自発的に貼ってくれるリンクのため、ユーザーに役立ち、共感してもらえる内容のコンテンツを作成する必要があります。
また、SNSで発信してもらいやすい内容のコンテンツにすることも重要になってくるでしょう。独自性が高く、読みやすい、信頼性が高い内容をコンテンツに盛り込み、見やすく、SNSで拡散してもらいやすくするために、UIとUXの改善も行いましょう。
マーケグロースが外部リンクに関するCV達成のためにできること
- 信頼性の担保とSEO対策を両立させたコンテンツ作成
- 信頼性の担保とSEO対策を両立させたオウンドメディア作成・運用
- コンテンツ、オウンドメディア改修
上記以外にも、マーケティングにおいてさまざまな支援が可能です。まずは、御社のHPや商品・サービスをチェックすることで、見えてくることもあるはずです。御社の成長＝グロースのために、ぜひご検討ください。
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