クローキングとは、同じWebページに対して検索エンジンと人間に違ったコンテンツを表示させること。かつてはSEO対策の一環として行われていたが、現在はスパム認定されることが多く、推奨されていない。
クローキングの意味・概要
クローキングとは、検索エンジンのクローラーに、人間がみている表示とは違うものを表示させる手法のことです。
たとえば、検索エンジンには、評価されやすいテキスト中心でHTML構造がきちんとしているコンテンツを表示させ、人間には、Flashなどを多用してデザイン性が高く目立つコンテンツを表示させることがクローキングにあたります。
クローキングには、IPアドレスやユーザーエージェントを利用する方法とFlashや画像の表示を変える方法があります。以前はSEO対策にも用いられていましたが、現在はGoogleの検索エンジンに発覚されるとスパム認定されてペナルティを受けることになるため、推奨されていません。
クローキングの目的
クローキングの目的は、実際に人間に表示させているコンテンツと違うコンテンツを検索エンジンに表示することで、視認性の向上とSEO対策を同時に行うことにありました。また、違法なアダルトサイトのようなペナルティの対象となるWebサイトが、検索エンジンからの発覚を逃れるための手法としても使われたこともあります。
また、スマートフォン用のWebサイトを別に作る、アクセスしたユーザーの所在地や時間帯よってコンテンツ表示を変更するなどもクローキングに含まれます。
上記でも説明したように、クローキングはGoogleのガイドライン違反にあたるため、発覚すると高確率でスパム判定され、ペナルティーを受けることになります。ユーザーの所在地や時間帯によるクローキングのように、ユーザーニーズを満たす手法に関しては悪意あるクローキングとみなされないこともありますが、判定をコントロールすることはできません。
クローキングの実践・達成のポイント
「クローキングは、基本的には行わない。知識として知っておくことが大切」
ポイントをさらに深層化・目視化すると…
繰り返しになりますが、基本的にはクローキングはGoogleのガイドライン違反であり、発覚すればペナルティを受けることになりかねません。国ごと、地域ごと、時間ごとで表示を変えたいなど、明確な目的がない限りはクローキングを行わないようにしましょう。
SEO対策でクローキングを検討しているという声を聞くことがありますが、リスクが高い割に確実な効果が期待できないためおすすめできません。クローキングに頼らないSEO対策を行うように心がけてください。クローキングは、あくまでも知識として、情報収集の手がかりとして知っておくに留めておきましょう。
マーケグロースがクローキングに関するCV達成のためにできること
- クローキングに頼らないSEO対策
- クローキングに頼らないオウンドメディア運用
- コンテンツSEO対策
上記以外にも、マーケティングにおいてさまざまな支援が可能です。まずは、御社のHPや商品・サービスをチェックすることで、見えてくることもあるはずです。御社の成長＝グロースのために、ぜひご検討ください。
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