A/Bテストとは、Webマーケティングの調査手法のひとつ。Webサイトや広告バナーなどのデザインや画像をAとBの2パターン用意し、どちらのほうが良い結果がでるか調べるテストのこと。
A/Bテストの意味・概要
A/Bテストとは、WebサイトやバナーなどのWeb広告の成果を上げるために行うテストのことです。A/Bテストとは言いますが、3パターン以上のテストを行うこともあります。
Webサイト、LP、アプリ、広告のデザイン、ボタン配置、バナー、広告文、などをテストし、より良い結果が出たものを採択し、最適化することでCVにつなげるテストです。
評価は、おもにCVR（CV率）とCTR（クリック率）が指標になります。
A/Bテストの目的・重要性
Webマーケティングは、状況の移り変わりが激しく、常に仮説と実行を繰り返して最適な施策を探り出す必要があります。この仮設の部分を導き出すのに役立つのがA/Bテストです。
A/Bテストで仮設を導き出し、PDCAを回すことが、CV達成につながり、会社の収益の礎になるのです。
A/Bテストは以下の流れで行います。
- 目標設定、現状分析・可視化、仮説設定、テスト内容、判断基準を決定し準備を進める
- A/Bテストを実施する
- テスト内容を評価し、結果の要因などを分析する）
A/Bテストの実践・達成のポイント
「AとBは必ず同時もしくは同条件でテスト。テスト中は手を出さず、結果が出るまでじっと待つ」
ポイントをさらに深層化・目視化すると…
A/Bテストは同じ条件下でテストしなければ意味がありません。また、テスト中に内容を変更したり、結果の基準を変更してしますと、正確な分析ができなくなってしまいます。
以下のことに気をつけて、できるだけ正確なテストができるようにしましょう。
- A/Bは同時、同条件でテスト
- A/Bは本来、A＝従来のもの、B＝新しいもの
- テスト中は手を加えたりして変更しない
- 一度決めた判断基準は変えない
マーケグロースがA/Bテストに関するCV達成のためにできること
- オウンドメディアのA/Bテスト
- SEO対策にまつわるA/Bテスト
- A/Bテストにまつわる相談
上記以外にも、マーケティングにおいてさまざまな支援が可能です。まずは、御社のHPや商品・サービスをチェックすることで、見えてくることもあるはずです。御社の成長＝グロースのために、ぜひご検討ください。
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